Barstool cerca de un acuerdo de apuestas deportivas con DraftKings después de la separación de Penn – Sportico.com

Barstool cerca de un acuerdo de apuestas deportivas con DraftKings después de la separación de Penn – Sportico.com

Barstool Sports vuelve a las apuestas.

Una vez más bajo la propiedad del fundador Dave Portnoy, la compañía de medios está en conversaciones avanzadas sobre un amplio acuerdo de apuestas deportivas con DraftKings, según varias personas familiarizadas con las negociaciones. El acuerdo sería una asociación de marketing más tradicional, en la que Barstool promovería las probabilidades de DraftKings y se beneficiaría de los clientes de apuestas deportivas recomendados. Barstool no prestará su nombre a ninguna aplicación de apuestas o apuestas deportivas.

Aunque todavía no se ha firmado nada, las conversaciones se han centrado en un acuerdo de varios años por el que Barstool pagará hasta ocho cifras al año, dijeron las fuentes, a las que se les concedió el anonimato porque los detalles son confidenciales. Barstool no puede cerrar un acuerdo de apuestas antes del Super Bowl, debido a un retraso en su reciente separación de Penn Entertainment, según fuentes.

Un representante de DraftKings declinó hacer comentarios. Los representantes de Barstool y Penn no respondieron a múltiples solicitudes de comentarios.

La noticia llega menos de un año después de que el gigante de los juegos Penn (Nasdaq: PENN) vendiera Barstool a Portnoy por 1 dólar. Penn pagó inicialmente 163 millones de dólares por el 36% de Barstool, luego compró el 64% restante por 388 millones de dólares, todo como parte de un plan para utilizar el nombre Barstool y un núcleo de consumidores apasionados para crear una aplicación de apuestas sostenible (Barstool Sportsbook). Esos planes no se concretaron y el año pasado Penn vendió Barstool por $1 para asociarse con otra marca de medios deportivos (ESPN) para una casa de apuestas recién denominada (ESPN Bet). Posteriormente, Penn anunció una cancelación de 850 millones de dólares por la adquisición de Barstool.

La reventa a Portnoy incluía “ciertas cláusulas de no competencia y otras cláusulas restrictivas”, dijo Penn en ese momento. Incluía una cláusula según la cual Penn recibiría el 50% de los ingresos brutos si Portnoy vendía la empresa en el futuro. Según las fuentes, Barstool tampoco puede empezar a apostar nuevamente hasta después de la temporada y los playoffs de la NFL.

Las apuestas son parte de la historia del origen de Barstool. La empresa comenzó en 2003 como un folleto semanal de apuestas y fantasía que Portnoy distribuía de forma gratuita. Los consejos y selecciones de juegos de azar siguen siendo una parte fundamental del contenido de Barstool, pero por el momento no hay patrocinadores que mencionar y la empresa no comparte los beneficios de dirigir a su audiencia a ninguna casa de apuestas en particular.

La ex directora ejecutiva de Barstool, Erika Ayers Badan, insinuó un regreso oficial a las apuestas deportivas durante una conferencia de prensa. Deportivo evento en diciembre. (Ayers Badan anunció que dejaría Barstool a principios de este mes).

“Yo siempre diría que [sports betting] Es una gran parte de lo que hacemos hoy”, dijo Ayers Badan. DeportivoConferencia “Influencia”. “Nuestro equipo apuesta obsesivamente por los juegos, siempre lo hemos hecho… Pero creo que verán, el año que viene, que empezaremos a establecernos en ese espacio nuevamente”.

Los acuerdos de marketing con empresas de medios son una de las principales formas en que las apuestas deportivas mantienen el conocimiento de la marca y atraen nuevos clientes, y son una parte central de la estrategia de medios de muchos operadores de juegos de azar. DraftKings compró Vegas Stats & Information Network (VSiN), una empresa de medios de juegos de apuestas, en 2021 y se asocia con varios podcasts deportivos líderes, incluidos El show de Dan LeBatard con Stugotz, Pablo Torre se enteraY Todo el humo. También tuvo un acuerdo costoso con ESPN que terminó el año pasado como parte de la asociación de ESPN con Penn Entertainment para lanzar ESPN Bet.

Para aquellos que siguen la pista: Penn abandonó Barstool para gastar alrededor de $2 mil millones en el lanzamiento de ESPN Bet. Como parte del acuerdo, ESPN puso fin a su asociación de marketing con DraftKings, que luego inició negociaciones sobre un acuerdo de marketing con Barstool.

DraftKings gastó 1.190 millones de dólares en “ventas y marketing” en el año fiscal 2022, y está en camino de superar esa cifra cuando informe las cifras de fin de año de 2023 el próximo mes. Dicho esto, su trimestre más reciente fue la primera vez en más de tres años que su gasto trimestral en marketing disminuyó año tras año. No está claro qué impacto tuvo el acuerdo finalizado con ESPN en esa cifra.

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