David Nieman de Interscope habla del enfoque deportivo pionero de la marca

David Nieman de Interscope habla del enfoque deportivo pionero de la marca

Cuando David Nieman comenzó a desempeñar un puesto recién creado en Interscope Geffen A&M hace diez años, que giraba aproximadamente en torno a la sincronización de películas y televisión para juegos y deportes, “era sincronizaciones para ESPN, poner música en Loco, y ahí es donde estaba mi atención”, dice. “Y luego, con el paso de los años, nos dimos cuenta de cuánto más quedaba por hacer”. Desde entonces, Nieman ha transformado su papel de ser una voz más en el sello lanzando canciones a las cadenas a jefe del primer departamento dedicado de un sello importante centrado únicamente en la intersección de los deportes y la música. Al hacerlo, amplió la idea de lo que eso puede implicar y lo que un sello puede ofrecer, no sólo a los artistas de su plantilla, sino también a los atletas, equipos y ligas deportivas de todo el país.

“Hemos mejorado la forma en que trabajamos con atletas y artistas para poder elevar el producto que ofrecemos a nuestros fanáticos”, dice. “Intentamos supervisar a los atletas con los recursos que tenemos y, si se toman en serio la música, ponerlos en condiciones de ganar. Pero entonces, con los fanáticos, surge la pregunta: “¿Cómo podemos ofrecer más productos, con vinilos, camisetas y merchandising personalizados?” » »

Durante los últimos diez años, Nieman ha logrado estos objetivos de múltiples maneras. Ha supervisado eventos tradicionales pero ambiciosos: Kendrick Lamar se convirtió en el primer intérprete del medio tiempo de los playoffs de fútbol universitario en 2018; El espectáculo de medio tiempo del Juego de Estrellas de la NBA de 2019 de J. Cole en Carolina del Norte, natal de Cole, durante el cual 1,000 fanáticos acérrimos fueron invitados a la cancha y luego llevados a un lugar después del medio tiempo donde actuaron Cole y sus artistas de Dreamville Records; y las actuaciones del espectáculo de medio tiempo del Super Bowl de Lady Gaga (2017), Maroon 5 (2019) y Dr. Dre, Snoop Dogg, Lamar, Mary J. Blige y Eminem (2022).

Nieman y su equipo también han orquestado algunos momentos poco ortodoxos, como trabajar con MLB para crear 30 versiones en vinilo personalizadas del álbum de 2023 de los Rolling Stones. Diamantes de Hackneyrepresentando a cada equipo de la liga o aprovechando amistades preexistentes entre atletas y artistas (6LACK y Lamar Jackson de los Baltimore Ravens, Rob49 y Ja’Marr Chase de los Cincinnati Bengals) para piezas de video que no solo se sentían auténticas, sino también sinceras.

Durante el año pasado, el equipo de Nieman ha fortalecido estas conexiones entre atletas y artistas. Interscope organizó una sesión de escucha con Los Angeles Chargers y varios artistas del sello durante la cual el equipo vino al estudio para escuchar música inédita, y algunos jugadores incluso entraron ellos mismos a la cabina de grabación. Eso generó una idea que se convirtió en el Día de la Carrera en la NFL: Interscope invitó a 20 jugadores actuales y anteriores (leyendas como Harry Holt y estrellas actuales como Derwin James y Darren Waller) a sus oficinas para experimentar un día en la vida de la industria musical, construyendo y ampliando las relaciones entre los jugadores, el sello y sus artistas. Se lanzó un EP que presenta colaboraciones entre cinco atletas de la NFL y cinco artistas de Interscope y se produjo junto con el Enloquecer NFL videojuego, y su música apareció en Loco también.

“Muchas veces solo pensamos en los espectáculos de entretiempo y las sincronizaciones y a quién le gusta qué equipo, y hay muchos otros niveles en eso”, dice Nieman. “La música y los deportes son cultura pop, son noticias de primera línea. Aprendí sobre su poder para llamar la atención y generar conversación. Y realmente, cuanto más hagamos, más podremos infiltrarnos en la cultura y ser ese pionero que siempre quisimos ser en Interscope.

Esta historia aparecerá en la edición del 10 de febrero de 2024 de Tablón de anuncios.

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