El próximo paso en el negocio de vídeos de Amazon

El próximo paso en el negocio de vídeos de Amazon

Hola amigos. Es Jason Del Rey. Fortuna’s nuevo corresponsal técnico.

He pasado gran parte de la última década informando sobre Amazon y sus éxitos, fracasos, oportunidades y fallas, tanto en la publicación de tecnología en línea Recode (RIP) como en mi nuevo libro, El ganador vende todo..

A pesar de esto, en varios momentos durante este período me costó entender la lógica detrás de algunas de las grandes apuestas de la empresa. Una de ellas han sido las ambiciosas e increíblemente costosas inversiones de Amazon para convertirse en un actor importante en el negocio de transmisión de películas y televisión.

Cuando Amazon lanzó Prime Video por primera vez en 2011, la biblioteca de contenido era tan aburrida que Jeff Bezos decidió regalarla como parte del programa de envío Prime.

“Recuerdo que Jeff usó esas palabras exactas: es un ‘Oh, por cierto'”, me dijo hace años el exdirector de videos de Amazon, Bill Carr. “Sí, Prime cuesta 79 dólares al año. Ah, por cierto, hay películas y programas de televisión gratuitos que lo acompañan. ¿Y hasta qué punto los consumidores podrían quejarse de la calidad de las películas y programas de televisión si fueran gratuitos? »

Pero con el tiempo, Amazon se ha convertido en uno de los gastadores más agresivos de la industria del entretenimiento, por una suma de decenas de miles de millones de dólares. Si bien los ejecutivos de la compañía han argumentado durante mucho tiempo que el negocio de video de Prime ayuda al motor minorista de la compañía a vender más productos, los propios empleados de Amazon a veces tienen dudas.

Como escribió el periodista de tecnología Brad Stone en su libro de 2021 Amazon no relacionado, Los empleados de video de Amazon con los que habló encontraron “poca evidencia de un vínculo entre el comportamiento de visualización y compra, particularmente evidencia que justifique el enorme gasto en video”.

La verdad, escribió Stone, es que Amazon hacía programas de televisión y películas porque “Bezos quería que Amazon hiciera programas de televisión y películas”.

Entonces, ¿qué pasaría después de que Bezos anunciara en febrero de 2021 que entregaría el puesto de director ejecutivo al veterano ejecutivo de AWS, Andy Jassy? Bueno, las video apuestas siguieron llegando. Poco después de que Bezos anunciara a su sucesor, Amazon anunció que había adquirido los derechos de Thursday Night Football, en un acuerdo hasta 2032 que costaría alrededor de mil millones de dólares al año. Un año después, el gigante tecnológico adquirió MGM por 8.500 millones de dólares, lo que supuso la segunda adquisición más grande de su historia.

Pero también hay señales de que las iniciativas de video de Amazon bajo Jassy pueden venir con un poco más de enfoque en los resultados. A principios de este mes, Amazon eliminó cientos de puestos de trabajo en sus negocios de streaming y estudios. Y, en un cambio importante, las películas y programas de televisión de Amazon Prime Video comenzarán a incluir anuncios el 29 de enero, a menos que los clientes paguen $2,99 más al mes por un nivel sin publicidad.

Al mismo tiempo, la compañía también está tomando medidas para adquirir los derechos para transmitir más deportes en vivo, acordando invertir más de $100 millones en una red deportiva regional que podría darle al gigante tecnológico los derechos de transmisión de más de tres docenas de Grandes Ligas de Béisbol. equipos. , la Liga Nacional de Hockey y la Asociación Nacional de Baloncesto. Les sports en direct sont un domaine du secteur de la vidéo, selon des sources, que Jassy apprécie particulièrement et que la société espère attirer des revenus publicitaires télévisés plus lucratifs, car il s’agit de l’un des derniers bastions du visionnage sur rendez -vosotras. El negocio publicitario de Amazon, valorado en 40.000 millones de dólares, ya es uno de los segmentos más rentables de la empresa.

Por lo tanto, no debería sorprender que cuando Alan Murray, director ejecutivo de Fortune, le pidió a Jassy en una entrevista reciente que nombrara las iniciativas de la empresa que más le entusiasmaban, el director ejecutivo de Amazon comenzó con ésta: esta:

“Soy muy optimista sobre lo que estamos haciendo con Prime Video”.

La próxima semana, Amazon anunciará sus resultados financieros para el trimestre navideño y se prestará mucha atención al negocio principal del gigante tecnológico y a lo que dicen los ejecutivos sobre el comportamiento actual del consumidor estadounidense promedio. Pero también tendré mucha curiosidad por estar atento a cualquier señal de hacia dónde están llevando Jassy y Amazon este pasatiempo muy caro y único.

Jason Del Rey

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Esta historia apareció originalmente en Fortune.com

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