Evaluar la eficacia de las campañas de salud pública digital dirigidas localmente

Evaluar la eficacia de las campañas de salud pública digital dirigidas localmente

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Parámetros de la campaña de vacunación COVID-19. Crédito: SALUD DIGITAL (2024). DOI: 10.1177/20552076231220151

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Parámetros de la campaña de vacunación COVID-19. Crédito: SALUD DIGITAL (2024). DOI: 10.1177/20552076231220151

Académicos de la Universidad de Kingston y personal del Departamento de Comportamiento de Salud y Servicios de Salud Pública del Royal Borough de Kingston upon Thames han publicado una evaluación de la eficacia de una serie de campañas digitales de salud pública llevadas a cabo localmente.

El trabajo concluyó que las campañas de marketing en línea dirigidas por las autoridades locales para la promoción de la salud, evaluadas en varias plataformas, iniciativas de promoción de la salud y objetivos demográficos, son útiles para aumentar la participación en los programas de salud pública.

El estudio, encargado por el Ayuntamiento de Kingston y evaluado por los expertos en psicología de la salud, la profesora Tushna Vandrevala y la Dra. Kristin Hanson, analizó cuatro campañas de salud pública dirigidas localmente que utilizaron varios métodos de marketing digital, incluida la publicidad en las redes sociales, la optimización de motores de búsqueda y el marketing programático.

Las campañas, diseñadas como intervenciones para aumentar la participación en programas de salud pública, incluyeron una campaña para aumentar la aceptación de la vacuna COVID-19, un programa de control de peso, pruebas de salud sexual en el hogar y un programa de distribución gratuita de condones.

La investigación, que fue publicada en la revista Salud digitalexaminaron las iniciativas de promoción de la salud en línea emprendidas por el Consejo entre julio de 2020 y abril de 2022. Los expertos académicos examinaron distintos niveles de participación en las campañas, incluidas las impresiones (baja participación), los clics en el contenido (compromiso medio) y la firma. ups para cada campaña (alta participación).

El Dr. Hanson dijo que los hallazgos de los investigadores mostraron el impacto potencial del marketing online en la salud pública. “El marketing digital para la salud pública impulsado localmente tiene el potencial de ampliar el alcance de los servicios de salud al aprovechar los canales de comunicación utilizados habitualmente para proporcionar al público información específicamente adaptada a esa comunidad. Este tipo de campañas pueden ser verdaderamente rentables, pueden superar las barreras a la participación y son una excelente manera de hacer llegar rápidamente a la gente información vital de salud pública”, dijo.

El marketing online dirigido también ha permitido a las organizaciones ser más inclusivas, añadió el profesor Vandrevala. “Las redes sociales y el uso de la optimización de motores de búsqueda con fines de marketing permiten a las autoridades locales dirigir la promoción de la salud a grupos y comunidades específicos que más necesitan información vital”, declaró.

“Antes de la aparición de estas herramientas, era muy difícil llegar a grupos como los jóvenes, aquellos de diversos orígenes étnicos o abordar comportamientos asociados con el estigma, como la salud sexual o mental. Estos resultados muestran cuán cruciales pueden ser las campañas digitales en una época en la que constantemente vemos avances tecnológicos.

La directora de salud pública del Royal Borough of Kingston Upon Thames, Iona Lidington, dijo que la colaboración con la Universidad de Kingston destacó el impacto del marketing pago en el uso de los servicios de salud pública.

“Esta publicación destaca nuestro compromiso con la práctica basada en evidencia y el trabajo en asociación, y proporciona una base sólida para mejorar constantemente nuestras intervenciones y estrategias de salud pública, mejorar los resultados de salud y bienestar en nuestra comunidad local y brindar una buena relación calidad-precio a nuestros residentes. “

Más información:
Kristin Hanson et al, Promoción de la salud pública en línea a nivel local: evaluación de cuatro campañas de marketing dirigidas por autoridades locales, Salud digital (2024). DOI: 10.1177/20552076231220151

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