Finalista de Publicaciones Estudiantiles de WKU para Student Media Business Pacemaker

Finalista de Publicaciones Estudiantiles de WKU para Student Media Business Pacemaker

Esta semana, WKU Student Publications fue nombrada finalista del premio Student Media Business Pacemaker de Associated Collegiate Press para 2024, en honor a las prácticas comerciales generales de la organización entre las mejores del país.

Esta es la primera vez que WKU ha sido finalista de Business Pacemaker, con la entrada compilada por líderes estudiantiles de Student Publications Advertising y el estudio de contenido de marca Cherry Creative. Business Pacemaker evalúa todo, desde el crecimiento de los ingresos y las prácticas comerciales hasta la capacitación y los enfoques creativos para generar ingresos mediante el apoyo a los medios dirigidos por estudiantes.

La designación de finalista es la última afirmación de una reestructuración de arriba a abajo de las operaciones comerciales de Student Publications, lanzada en 2018 después de que un grupo liderado por estudiantes analizara detenidamente los cambios que necesitábamos hacer para brindar sostenibilidad y potencial de crecimiento a la organización. .

Y brinda la oportunidad de contar la historia de cómo las ideas creativas de nuestros estudiantes se han transformado en productos y servicios que han mejorado significativamente las perspectivas comerciales de los pubs estudiantiles.

Los movimientos clave en esta reestructuración de 2018 fueron separar el personal creativo del antiguo personal de publicidad del College Heights Herald y formar Cherry Creative. El equipo de publicidad también se ha convertido en su propia organización dirigida por estudiantes bajo el nombre de Student Publications Advertising, con un nuevo enfoque en generar ingresos en todas nuestras plataformas, no solo en el Herald.

Entre las innovaciones desarrolladas por la nueva estructura se encuentra la Feria de Vivienda WKU, lanzada en 2019 en colaboración con WKU Housing & Residence Life. El evento, que permitió que los complejos de apartamentos orientados a los estudiantes se reunieran en la Feria de la Vivienda y mostraran a los estudiantes lo que ofrecen, se convirtió inmediatamente en una de nuestras mayores fuentes de ingresos. El éxito de la Feria del Hogar llevó a la creación de un festival Best of the Hill para acompañar la popular edición Best of the Hill del Herald cada primavera, generando también ingresos significativos.

Si bien ya estaba en marcha una evolución, esta se aceleró después de la pandemia de 2020-21, que vio a la universidad cerrar durante la mayor parte de un semestre a clases presenciales, interrumpiendo la impresión del periódico Herald y reduciendo los ingresos de la universidad. nuestro negocio dependiente de los ingresos.

Ante una graduación remota en mayo de 2020 y la incapacidad de ofrecer nuestra aún lucrativa sección de graduación impresa tradicional, Cherry Creative lanzó una Guía para graduados de WKU digital en wkugrads.com, capturando ingresos para ayudarnos a continuar pagando a los estudiantes. Este proyecto recibió el primer Marcapasos de Innovación de la ACP en 2020 y ha seguido creciendo y generando más ingresos cada año.

La publicidad de publicaciones estudiantiles también se centró en lo digital, trabajando para vender el nuevo boletín diario por correo electrónico lanzado por el Herald cuando WKU cerró el 11 de marzo de 2020. Este boletín continúa diariamente durante los semestres de otoño y primavera, con entregas semanales en invierno. y semestres de verano. Ahora tiene más de 33.000 suscriptores. De hecho, se convirtió en la nueva portada del Herald, llegando a más personas en un solo día que el antiguo periódico en una semana. La edición impresa del Herald se convirtió en una revista mensual de noticias comerciales.

Desde el fin de la pandemia y el regreso a un estado de operaciones más normal, Wes Orange, el consultor de publicidad, ha otorgado una alta prioridad a mejorar nuestra capacitación en ventas, incluida la profundización del conocimiento de los estudiantes sobre la gama de productos, eventos y otras oportunidades para alcanzar. la comunidad WKU que ofrecemos en publicaciones estudiantiles.

Y aunque Student Publications Advertising y Cherry Creative, asesoradas por Sam Oldenburg, son divisiones separadas dentro de nuestras operaciones, se reúnen periódicamente y trabajan en estrecha colaboración para generar ideas, atraer clientes, ofrecer productos excepcionales y generar ingresos.

Los ingresos para el año académico 2022-23 aumentaron un 37% con respecto al año anterior, un crecimiento fenomenal para una operación de medios. Este crecimiento continúa este año, y los ingresos del otoño de 2023 aumentaron un 36 % en comparación con el otoño de 2022.

Además de las publicaciones estudiantiles de WKU, otros finalistas anunciados esta semana son:

  • Main Hill Media, Universidad de Arkansas
  • Mustang Media Group, Universidad Politécnica de California-San Luis Obispo
  • Agencia McKinley Avenue, Ball State University
  • El Harvard Crimson, Universidad de Harvard
  • Vida en el centro de Michigan, Universidad Central de Michigan
  • Medios estudiantiles del noroeste, Universidad Estatal del Noroeste de Missouri
  • Appalachia, Universidad Estatal de los Apalaches
  • The Daily Dar Heel Media Corp., Universidad de Carolina del Norte-Chapel Hill
  • Medios estudiantiles de Texas A&M, Universidad Texas A&M

Los ganadores de Student Media Business Pacemaker se anunciarán el 9 de marzo en la Conferencia de Medios Universitarios Nacionales de Primavera de ACP en La Jolla, California.

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