FOS PM: la movida deportiva de Netflix por 5.000 millones de dólares

FOS PM: la movida deportiva de Netflix por 5.000 millones de dólares

El primer paso importante de Netflix hacia los deportes en vivo se produce quizás en las circunstancias más naturales y favorables para la plataforma de streaming dominante.

La compañía firmó el martes un acuerdo de 10 años con WWE para transmitir su programa semanal insignia. Crudoa partir de enero de 2025 y basándose en gran medida en los modestos avances de Netflix en deportes en vivo hasta el momento, como el torneo de golf interno. El corte de Netflix y el torneo de tenis similar El golpe de Netflix. Valorado en más de $ 5 mil millones, el acuerdo WWE-Netflix no se limitará solo al programa de streamers Crudo en los Estados Unidos, pero también los derechos internacionales de otras propiedades importantes de la WWE, como Bofetada, LuchaMania, Festival de veranoY Batalla real. También se está discutiendo un documental detrás de escena de la WWE que se transmitirá en Netflix.

Inmediatamente después del anuncio de Netflix de un documental planificado de NASCAR, el acuerdo de WWE incluye una opción de Netflix para extenderse por una segunda década, así como una opción de exclusión voluntaria después de los primeros cinco años. Crudo se mudará de su antiguo hogar, USA Network, propiedad de NBCUniversal, donde disfruta del estatus de programa principal de la cadena de cable y con frecuencia atrae entre 1,5 y 2 millones de espectadores por episodio.

Los inversores rápidamente acogieron con agrado el acuerdo, ya que las acciones de TKO, empresa matriz de WWE y UFC, subieron más del 15% en las primeras operaciones del martes, y las acciones del propietario mayoritario de TKO, Endeavour, subieron casi un 4%. Las acciones de Netflix se han mantenido relativamente estables, pero los analistas financieros elogiaron la medida y cómo ayuda a hacer crecer el negocio publicitario de la compañía para complementar las suscripciones principales.

“Creemos que el objetivo número uno de Netflix es aumentar la escala publicitaria porque necesita alcance y frecuencia para ganar un lugar entre los compradores de publicidad estadounidenses”, dijo Steven Cahall, analista de Wells Fargo.

Interruptor transparente

Antes del acuerdo de hoy, Netflix se había contentado en gran medida con hacerse un nombre en los deportes a través de la programación de documentales, y el codirector ejecutivo de la compañía, Ted Sarandos, dijo en 2022: “no somos antideportes, solo estamos a favor de las ganancias”. Este comentario parece reforzar la creencia arraigada por Netflix de que el aumento en las tarifas por derechos deportivos existía fuera del plan de negocios de la compañía.

El compromiso de más de 5 mil millones de dólares con la WWE obviamente denota una forma de pensar muy diferente. Pero desde una perspectiva de programación, los derechos en vivo de WWE no son un cambio radical para Netflix en absoluto. La promoción de lucha libre profesional tiene un guión y una serialización, elementos esenciales para el resto de su contenido de entretenimiento. Para ello, Bela Bajaria, responsable de contenidos de Netflix, llamó Crudo “lo mejor en entretenimiento deportivo, combinando grandes personajes, narraciones y acción en vivo 52 semanas al año”.

WWE seguirá gestionando la producción durante Crudo y otros eventos, como lo ha hecho en sus acuerdos de derechos existentes. Esto libera a Netflix de la carga de producir eventos en condiciones a veces duras, como condiciones climáticas extremas, una responsabilidad que asumen la mayoría de las otras redes lineales y transmisores.

Crudo está abierto todo el año, lo que la convierte en una propiedad muy atractiva”, dijo Tom Richardson, vicepresidente senior de Mercury Intermedia y una voz influyente desde hace mucho tiempo en los medios deportivos digitales. Deportes en recepción. “Ofrece un montón de contenido”.

Mira el futuro

El acuerdo con Netflix también marca una declaración clara de WWE y TKO sobre la dirección que visualizan para el negocio de los medios. USA Network está actualmente en más de 72 millones de hogares estadounidenses. Pero esa cifra está cayendo, habiendo caído ya un 20% entre 2018 y 2023, y esta tendencia continuará –probablemente a un ritmo acelerado– a medida que el corte de cable amplíe su ataque a la industria tradicional de la televisión por cable.

Netflix, por el contrario, tiene más de 247 millones de suscriptores en todo el mundo, la red de streaming más grande, y este número sigue creciendo. Esa audiencia grande y creciente ayuda a explicar por qué las aspiraciones deportivas de Netflix han generado tanto interés, a pesar de que anteriormente se mostraba renuente a pagar tarifas de derechos a gran escala.

Si tiene éxito, el movimiento de Netflix por la WWE también generará más preguntas sobre si la compañía tomará medidas para asegurar los derechos de WWE Network. Wrestlemania, y otros eventos de primer nivel, actualmente organizados en los Estados Unidos por Peacock de NBCUniversal, pero que expiran en 2026.

“Respeto cualquier propiedad que experimente. WWE definitivamente hace esto, y lo ha hecho por un tiempo con sus eventos premium en vivo, ya sean sus PPV, Peacock y ahora esto”, dijo Richardson.

soy una roca

Mientras tanto, TKO llegó a un acuerdo separado con Dwayne “The Rock” Johnson para agregar a la ex personalidad de la WWE y actual ícono del entretenimiento a su junta directiva. Johnson, una de las estrellas de cine más taquilleras de Hollywood, alto funcionario de la nueva liga de fútbol de primavera de la UFL, empresario activo y una de las personalidades de las redes sociales más seguidas del mundo, recuperará la propiedad legal total del nombre “The Rock”, que había sido retenido por WWE.

El acuerdo también permitirá que Johnson celebre un acuerdo de servicios y comercialización adicional con la compañía en el que WWE licenciará el nombre, la imagen y otra propiedad intelectual de Johnson por hasta 10 años. Johnson, quien apareció con el director ejecutivo de TKO, Ari Emanuel, en CNBC el martes para anunciar la nueva relación, recibirá 30 millones de dólares en acciones de TKO, adquiridas en cuatro lotes para fines de 2025.

“Mi loca vida está cerrando el círculo”, dijo Johnson.

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