JCPenney se ha convertido en la improbable obsesión por la belleza de los TikTokers

JCPenney se ha convertido en la improbable obsesión por la belleza de los TikTokers

JCPenney Beauty ofrece productos populares de belleza, cuidado de la piel y cabello.
Gareth Patterson/JCPenney

  • JCPenney reemplazó sus tiendas Sephora con secciones de JCPenney Beauty.
  • Los TikTokers están descubriendo al minorista como una alternativa a las tiendas de belleza como Sephora y Ulta.
  • JCPenney introdujo el concepto en 2021 y lo implementó en las tiendas hasta 2023.

Belleza Los gurús descubrieron un lugar inesperado para comprar maquillaje y productos para el cuidado de la piel: JCPenney. Y los TikTokers están ayudando a difundir el mensaje.

“Escuché en TikTok sobre este nuevo lugar de belleza de JC Penney”, se dirige a los espectadores la creadora Kailey Jordyn mientras lanza su mensaje. vídeo de tiktok. “Esto podría plantear un serio problema”.

Aunque JCPenney existe desde 1902, su departamento de belleza ha experimentado desarrollos más recientes. Los grandes almacenes se asociaron con Sephora en 2006, pero desde entonces la marca de belleza se mudó a las tiendas Kohl’s. JCPenney lanzó su propio departamento de belleza en 2021 y comenzó a implementar el concepto en las tiendas hasta 2023.

El renovado departamento de belleza de JCPenney se ha convertido en un destino para encontrar marcas de belleza a las que los TikTokers no pueden acceder otras tiendas de belleza.

“Creo que JCPenney está tratando de adquirir marcas que Sephora no tiene, que Ulta no tiene, marcas más independientes”, dijo el maquillador Adam Ryan en un comunicado. vídeo de tiktok mientras muestra una exhibición de JCPenney Beauty con maquillaje de Lime Crime y KimChi. “¡Es increíble!”

JCPenney también se destaca con productos de varios fundadores. El verano pasado, el minorista lanzó KimChi Chic Beauty en más de 600 tiendas, según una publicación de la industria de la belleza. Oxígeno informó. Y JCPenney se asoció recientemente con la marca de perfumes Maison Chemin, propiedad de negros, para ofrecer sus fragancias en 50 tiendas. Negocio negro informó.

“Mucha representación en JCPenney”, dijo el creador Alexis Androulakis a los espectadores mientras destacaba la línea KimChi en un recorrido en video de TikTok. “La Generación Alfa debería llegar a JCPenney Beauty”.

@thelipsticklesbians

En respuesta a @karyns087 Cuando seguías etiquetándonos en el video de @Adam Ryan, @JCPenney creó su propia experiencia de belleza en la tienda en @JCPenneyBeauty promocionando marcas (¡¡CON probadores!!) que normalmente no encontrarías en ningún otro lugar. minoristas, pensé que este era el MEJOR uso posible de su espacio preexistente en Sephora. Y tuvimos que dar un paseo… Así que localizamos uno en Staten Island 👀. Vamos a dar un paseo y mostrarte un resumen de lo que ofrecen y algunas impresiones. Ver todas las marcas de belleza independientes fue como descubrir gemas escondidas en un tesoro. Es maravilloso y refrescante que seleccionen selecciones únicas, brindándole a usted, como consumidor, la oportunidad de descubrir marcas y productos de belleza que rompen lo convencional pero que tal vez no hayan llegado a los estantes físicos de los principales minoristas debido a limitaciones presupuestarias. ¡Creo que definitivamente vale la pena profundizar en la representación y el stock que tenían! ¿Vas a visitar JC Penney Beauty? Cuéntanos qué marcas esperabas ver en la tienda 🤔

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JCPenney, que alguna vez fue una tienda departamental popular en muchos centros comerciales de Estados Unidos, ha luchado por revivir su atractivo.

JCPenney Beauty es parte del plan de reinversión de mil millones de dólares de la compañía para un crecimiento a largo plazo y una mayor lealtad de los clientes. El plan, anunciado en agosto de 2023, incluye actualizaciones de tiendas, mejoras tecnológicas, mejoras en el sitio web y optimización de la cadena de suministro.

JCPenney reemplazó las tiendas Sephora con JCPenney Beauty.
Gareth Patterson/JCPenney

“Al crear una experiencia de belleza totalmente propia, JCPenney puede adaptarse y responder rápidamente a los deseos y necesidades de nuestros clientes”, dijo Michelle Wlazlo, vicepresidenta ejecutiva y directora de comercialización de JCPenney, en una declaración a Retail TouchPoints.

El analista minorista Neil Saunders dijo a Business Insider por correo electrónico que el plan es “un gran paso adelante frente a la falta de inversión en los últimos años”.

Belleza permite al minorista presentar la marca a nuevos clientes cuando el maquillaje y el cuidado de la piel tienen una gran demanda. Elf Beauty, fabricante de delineadores de labios por 2 dólares y rímel por 7 dólares, registró un aumento de ventas del 76 % en el segundo trimestre de 2023 en comparación con el mismo período del año anterior. El minorista de belleza Ulta informó ventas netas de 2.500 millones de dólares el último trimestre, un aumento de más del 6%.

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