Pronósticos futuros para el mercado de streaming hipercompetitivo

Pronósticos futuros para el mercado de streaming hipercompetitivo

Millones de estadounidenses verán una transmisión en vivo este fin de semana en un canal de televisión de la vieja guardia. Por supuesto, estamos hablando del Super Bowl en CBS. Los deportes en vivo son una de las últimas cosas que todavía atraen a un gran número de espectadores a la televisión tradicional, mientras que cada vez más vemos películas y programas en línea. Pero el sector del streaming, hipercompetitivo y sin duda sobresaturado, tampoco lo está haciendo tan bien.

Es difícil encontrar nuevos suscriptores. La mayoría de los servicios todavía no generan beneficios. Y el panorama descentralizado actual hace que los consumidores añoren días más simples en los que puedan transmitir todos sus programas favoritos en solo una o dos plataformas por menos de $15 al mes.

Pero Netflix y Hulu ofrecieron estas suscripciones baratas y grandes bibliotecas de contenido con una pérdida bastante significativa, según Eleanor Patterson, profesora de estudios de medios en la Universidad de Auburn.

“Es el modelo de Silicon Valley: centrarse primero en la expansión y luego preocuparse por la rentabilidad”, dijo Patterson.

Este modelo no tuvo en cuenta una mayor competencia. Y poco después, las grandes empresas tecnológicas y las empresas de medios tradicionales se sumaron a la acción. Amazon Prime Video se globalizó en 2016. Poco después, Disney, HBO, Peacock y Paramount lanzaron sus negocios de transmisión.

“Y cuando lanzaron sus propios servicios, dijeron: ‘Voy a recuperar todos mis [intellectual property]”Dijo Patterson.

Los programas populares se difundieron en múltiples plataformas, por lo que los espectadores comenzaron a necesitar cuatro o cinco suscripciones para verlos todos. Los streamers han comenzado a aumentar los precios de las suscripciones, en parte para empujar a los consumidores hacia niveles más baratos y con publicidad, mientras intentan abrirse camino hacia la rentabilidad. Sin embargo, muchas de nuestras facturas mensuales de streaming se acercan al costo de los paquetes de cable que abandonamos hace una década.

“Es un desastre muy, muy grande, eso es lo que intento decir”, dijo Patterson.

Y no sólo para los espectadores. “El negocio ha estado tenso durante los últimos tres o cuatro años”, dijo J. Christopher Hamilton, profesor de televisión, radio y cine en la Universidad de Syracuse y abogado del sector del entretenimiento.

Además de sus problemas de ingresos, dijo Hamilton, la industria del streaming se está recalibrando después de un ciclo pandémico de auge y caída y las huelgas de Hollywood de 2023.

“Una de las cosas que aprendimos de este aprendizaje es que no hay forma de escapar de los consumidores que quieren el pastel y también comérselo”, dijo.

Los streamers deben descubrir cómo seguir ofreciendo programas populares a un precio que podamos soportar, lo cual es difícil en un campo tan concurrido.

“Pero si escuchas de qué hablan estos directores ejecutivos, creo que veremos un espacio mediático mucho más condensado”, dijo Hamilton. Dentro de unos años, “es muy posible que sólo haya tres actores importantes”.

Se parece mucho a los días de la televisión. Hablando de eso, Brandon Katz de Parrot Analytics dice que deberíamos esperar que los volúmenes de anuncios en los streamers sigan creciendo.

“Con la presión sobre los precios, [streamers] Continuaremos intentando convertir a tantas personas como podamos a nivel de anuncios”, dijo Katz.

En términos de contenido, predice un “embotamiento creativo” en los próximos años. Durante esta era de crecimiento a toda costa, dijo que muchos espectáculos intelectuales y artísticamente atrevidos (piense en “Fleabag”) obtuvieron luz verde.

“Peak TV realmente ha alcanzado su punto máximo”, dijo Katz. “Desde el punto de vista de la programación, es realmente una carrera hacia el término medio. Todo el mundo busca esta tarifa comercial tan atractiva.

Resulta que la mayoría de nosotros solo queremos ver comedias de situación tontas y series de televisión antiguas. Según un análisis reciente de Nielsen, el drama legal de Universal de 2011 “Suits” fue el programa más visto en 2023. “NCIS”, “Grey’s Anatomy” y “The Big Bang Theory” también encabezaron la lista y superaron al streaming más visto. muestra por un amplio margen. original, “Ted Lasso”.

“A mis alumnos les pregunto cuál es su programa favorito y dicen ‘Friends’, ‘Seinfeld'”, dijo Patterson. Los streamers “son como parásitos que han matado a los medios que hacían estos programas y que ya no saben crear su propia versión”.

Patterson dijo que es revelador que los productos más populares de los servicios de streaming sean programas de cadenas con décadas de antigüedad, y que muchos de nosotros estamos de mal humor por la descentralización del streaming, pero ninguna guía de televisión nos dice qué mirar.

“La gente quiere esta caja todo en uno. Quieren esa varita mágica todo en uno que lo tenga todo. Y apuesto a que la gente pagaría 100 dólares al mes por eso”, dijo.

El streaming está acabando con la competencia y convirtiéndose en una también. Quizás eso es lo que todos queremos.

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