Selema Masekela nombrada nueva directora de cultura deportiva de los X Games con un contrato de tres años

Selema Masekela nombrada nueva directora de cultura deportiva de los X Games con un contrato de tres años

Justo antes de que comenzaran los X Games Aspen el viernes 26 de enero, la marca anunció que la periodista y locutora de deportes de acción Selema Masekela asumiría un nuevo rol como directora de cultura deportiva.

Masekela fue sede de los X Games durante 13 años entre 1999 y 2012 y, en 2023, volvió al redil como presentadora y productora consultora.

Como parte de un contrato de tres años, el nuevo rol de Masekela lo verá influir en todos los aspectos de los X Games, como la cara pública de la marca. Además de continuar con sus funciones de anfitrión, guiará la visión cultural de los elementos deportivos y de estilo de vida de la marca, asesorará a talentos emergentes y brindará orientación sobre temas relacionados con el crecimiento de los atletas a través de la producción.

Scott Guglielmino, director de operaciones interino de X Games, elogió el impacto de Masekela en el espacio de los deportes de acción. “Su influencia se extiende más allá de los deportes, sino también a la moda, la música y el arte, y especialmente en sus intersecciones”, dijo.

A finales de 2022, MSP Sports Capital tomó el control de la marca X Games de manos de ESPN y Disney. Ella perfeccionó los cambios en la marca y sus eventos de verano e invierno, buscando construir una conexión auténtica con sus espectadores y al mismo tiempo considerar las necesidades de los atletas.

Como Jefe de Cultura Deportiva, Masekela podrá actuar como enlace entre los atletas y los ejecutivos de los X Games y dar forma a la estrategia de la marca más centrada en los atletas.

“X Games es ahora una startup de 30 años, lo cual es emocionante”, dijo Guglielmino. “Estamos en modo de crecimiento. Estamos trabajando en una gran variedad de proyectos destinados a elevar la marca, el panorama de los deportes de acción y, lo más importante, convertirnos en una plataforma para el crecimiento de los atletas. Selema desempeñará un papel clave para ayudar a que los X Games hagan realidad nuestros ambiciosos planes. »

Los cambios en el calendario competitivo que X Games ha implementado para 2024 muestran un esfuerzo por estar en contacto con lo que la audiencia principal quiere ver. Su popular evento Knuckle Huck, que debutó en 2019 y hasta ahora solo ha contado con practicantes de snowboard y esquiadores masculinos (con la excepción de Jamie Anderson en 2021), incluirá una competencia femenina este año.

Además, los eventos de esquí callejero y snowboard volverán al calendario de los X Games por primera vez desde 2013. Estos eventos son muy similares a cómo los propios espectadores esquían y hacen snowboard (muy pocas personas viajarán hasta un half-pipe de 22 pies). y resonar con los fans.

Sobre su nuevo rol, Masekela me dijo que “centrarse y aprovechar el poder innato de nuestros atletas atrae a nuevos espectadores al mostrar que la próxima generación de deportes de acción tiene un atractivo más amplio y real”.

Un ejemplo destacado por Masekela es el snowboarder Zeb Powell, un ciclista de streetstyle cuyos clips imperdibles a menudo se vuelven virales.

Este alcance se extiende a otros deportes profesionales. Según Masekela, el safety de los Colorado Buffaloes, Shilo Sanders (hijo de Deion), publicó un vídeo de él mismo practicando snowboard que se volvió viral hace unas semanas.

“Sanders realiza un truco bastante técnico en el parque de terreno y al final un amigo sorprendido le pregunta cómo aprendió ese truco”, dijo Masekela. “La respuesta inexpresiva de Shilo: ‘Desde que comencé a ver Zeb Powell'”.

El escolta estrella de los Boston Celtics, Jaylen Brown, también se hizo amigo de Powell y lo invitó a los partidos de los Celtics.

“Al aprovechar el atractivo cruzado de Zeb y los muchos atletas como él en esta próxima generación de estrellas de los X Games, estamos creando nuevos espectadores a largo plazo”, dijo Masekela. “Tenemos mucho poder de estrella”.

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